Publicidad con ganas (12)

Besos transgresores, besos sin odio pero imposibles

Como una grave falta de respeto al Papa calificó el Vaticano la más reciente campaña publicitaria de Benetton, UNHATE. La firma italiana, que se caracteriza por promover en sus anuncios la tolerancia y la democracia, escogió de protagonistas a líderes políticos y religiosos del mundo que unen sus labios para “combatir la cultura del odio”.

Como era de suponer, la censura no se hizo esperar y el Vaticano decidió impedir legalmente la circulación del fotomontaje del Papa besando en la boca al imán sunita de Al Azhar. La Casa Blanca también condenó las imágenes que muestran al presidente Barack Obama en comprometedores besos con Hugo Chávez y Hu Jintao.

Para Alessandro Benetton, vicepresidente de la multinacional, el sentido de la campaña es exclusivamente combatir la cultura del odio. Así lo deja saber en sus declaraciones: “Si el amor global sigue siendo una utopía compartida, la invitación a no odiar, a combatir la cultura del odio, representa un objetivo ambicioso, pero realista”.

El artífice de esta polémica es Oliverio Toscani, fotógrafo que revolucionó la manera de hacer publicidad. En sus campañas no existe el texto, lo visual tiene mayor peso que lo verbal, no aparece el objeto que se quiere vender, sino imágenes impactantes con un tema de relevancia mundial.

La campaña de United Colors of Benetton es en apoyo a la Fundación Unhate.

Es tiempo de cambiar, it´s time to change

barack_obama_poster_2008_by_qwnzxmsj

Ya era tiempo de cambiar, para parafrasear a nuestro amigo Juanes. Sucedió lo que la mayoría estaba esperando. La arrolladora victoria de Barack Obama ha cambiado la historia de la humanidad. Un negro ha llegado a la Casa Blanca, un hombre con una responsabilidad descomunal: regir los destinos de los hombres en los próximos años. Un hecho que hace sonreír a Martin Luther King donde quiera que se encuentre.

Por primera vez  llega a Washington la escéptica y pragmática «Generación X» –la que siguió a los «baby boomers»–, aquella que en un libro homónimo, en 1991, se encargó de definir el escritor Douglas Coupland. El estilo de esos jóvenes cínicos, individualistas, poco afines a las ideologías, inspiraron entre otras la película Reality Bites, de Ben Stiller, con Winona Ryder y Ethan Hawk.

Obama tiene 47 años. Nació en 1961. Esa generación X que nació entre 1961 y 1981 es más transparente, prefiere poner los números sobre la mesa, analizar y adoptar decisiones precisas, radicales. El mundo está cansado de los términos izquierda y derecha, es momento de tender puentes, de poner fin a lo disfuncional y negativo en la política. Es tiempo de cambiar.

Somos victimas así
de nuestra propia tonta creación
y olvidamos que el amor
es más fuerte que el dolor
que una llaga en tu interior.

Los hermanos ya no se deben pelear
es momento de recapacitar
es tiempo de cambiar
it’s time to change
es tiempo de cambiar
it’s time to change
es tiempo de saber
pedir perdón
es tiempo de cambiar
en la mente de todos
el odio por amor.

(Ilustración: qwnzxmsj)