Publicidad con ganas (5)

Esta idea relacionada con la prevención del SIDA proviene de Canadá y es un ejemplo agresivo y sin tapujos de Responsabilidad Social Empresarial (RSE). «Cada vez que te acuestas con alguien lo haces con todo su pasado» es el contundente mensaje de la campaña que busca que los espectadores se realizaran una prueba de VIH. Enfocados en crear mayor conciencia, los afiches invitan a visitar el sitio AreYouAtRisk.ca –donde pueden acceder al One Life Resource Centre– y responder una breve encuesta sobre hábitos sexuales para evaluar el nivel de riesgo.

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Violencia = placer

"Modern Life Is War" by Sandking

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Un reciente estudio divulgado por la revista Biological Physiology revela que zonas del cerebro vinculadas a la recompensa se activan cuando las personas violentas abusan de otras.

Según expertos de la Universidad de Chicago, el estudio realizado entre adolescentes de 16 y 18 años mostró que en las personas que gustan provocar peleas y ocasionar daño se activan áreas cerebrales vinculadas al placer, la amígdala y el estriato ventral.

Hasta ahora se creía que los individuos agresivos experimentaban frialdad al ocasionar daño físico y emocional a sus semejantes, pero una investigación realizada por peritos de la Universidad de Chicago sugiere que sienten bienestar.

Los científicos esperan que los resultados de la investigación ayuden a tratar a muchachos con problemas de conducta. De los jóvenes que participaron en el estudio, ocho tenían inclinación a la violencia y el resto no presentaban ninguna tendencia a la agresividad.

A los voluntarios se les practicaron escáneres cerebrales cuando veían un vídeo en el que las personas experimentaban dolor por accidentes o provocado. «Cuando miraban el dolor infligido en otros, los jóvenes agresivos mostraron una activación específica y muy fuerte en la amígdala y el estriato ventral», escribieron los científicos.

En el grupo de participantes sin trastornos del comportamiento se activaron áreas del cerebro asociadas a la autorregulación, la corteza prefrontal medial y la intersección temporoparietal.